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维密秀的模特为什么要背着翅膀?
Original
敏敏 水萝卜
壹读
2024-10-29
时隔六年,“维多利亚的秘密”时装秀近日在纽约重新拉开帷幕。
每次维密大秀,除了模特们在秀场上的表现引人关注外,她们佩戴的翅膀也是讨论焦点,今年有没有翅膀、有几个翅膀、翅膀造型好不好看,等等,都可能被网友们拿来“研究”一番。
可以说,翅膀已经成为维密的代表性符号之一,也是维密模特们的“荣耀证明”。
问题来了,维密为何非要模特们背着翅膀走秀?
千姿百态的翅膀
从视觉观感上来说,维密模特身后背的翅膀可以说是很亮眼的存在,这也是维密翅膀备受关注的原因之一:好看。
维密的翅膀造型非常多样,其中,白色羽毛可以说是经典元素。
在2003年的维密T台上,“海妈”Heidi Klum就背着高达3米的巨型翅膀出场,造就了维密秀场上的名场面之一。值得一提的是,这对翅膀也是维密史上尺寸最大的翅膀。
图源:维密走秀视频截图
2015年的维密秀也出现了很多白色羽毛翅膀,冰雪天使(Ice Angels)是当年大秀的六大主题之一,该主题的走秀中自然也包含大量白色羽毛翅膀的造型,再搭配秀场上飘扬的“人造雪花”,营造出浪漫时尚的氛围。
虽都是用白色羽毛作为翅膀的构成元素,但翅膀的形态也各不相同:上扬的、下垂的、散开的......百变的翅膀为大秀增添了不少趣味。
图源:维密走秀视频截图
除了白色羽毛,暗黑系羽毛在维密的秀场中也比较常见。不同于白色羽毛的唯美与梦幻,暗黑系羽毛更偏性感风,还隐含着些许“危险”气息。
图源:维密走秀视频截图
除了黑色和白色这种“常青色”外,红色也是维密翅膀的经典颜色之一。
巴西超模“吉娘娘”Gisele Bündchen在2005年秀场上的开场走秀中,身穿价值不菲的Fantasy Bra并搭配红色翅膀,成为维密秀场上的经典造型之一。2013年,维密秀场上的常客——巴西超模Adriana Lima也同样演绎了经典的红色翅膀,妩媚又性感。
图源:维密走秀视频截图
在2024年重新归来的维密秀场上,翅膀则以粉色为主。
我国超模刘雯佩戴粉色翅膀出场,搭配上粉色纱裙,尽显轻柔与浪漫。
图源:维密走秀视频截图
维密秀场上的翅膀除了颜色与材质多样以外,款式也并非都像上述翅膀那样“常规”,有些与人们观念中的翅膀相去甚远。
在2007年的维密秀场上,Heidi Klum背着的翅膀看起来更像一个亮闪闪的大雪花;2011年,超模Alessandra Ambrosio背上了华丽的施华洛世奇骨扇翅膀,也不是常规的翅膀形态,值得一提的是,这也是维密史上最重的翅膀,重量达30公斤。
图源:维密走秀视频截图
2010年的秀场上,刘雯的翅膀是由彩旗组成的;到了2017年,她身上的翅膀则变成了五颜六色的毛毛球;奚梦瑶则在2015年首次背上了可爱俏皮的气球翅膀;何穗2018年的翅膀走了金属风。
图源:维密走秀视频截图
“奇怪”的翅膀远不止于此,有的模特甚至把蝴蝶结、荷叶、emoji表情甚至是马戏团里老虎钻的“火圈”背在身上。
图源:维密走秀视频截图
但是,并不是所有的超模都能有背着翅膀走秀的资格。对于模特们来说,背上翅膀除了起到造型上的作用,它还是一种荣耀,只有维密的签约天使和超高人气、实力的超模才能佩戴翅膀。
但话又说回来,翅膀虽好,也不是必须,对一场内衣秀来说,为什么有的模特非得背翅膀走秀呢?
翅膀的“秘密”
其实,在前三届的维密秀中,模特身上并没有佩戴翅膀,那时的维密秀还是一场普通的内衣秀。
第一届维密秀中的模特|图源:维密走秀视频截图
翅膀与维密的联结,源于1997年他们推出的全新产品线——“Angel”。“Angle”即天使,因此在广告的设计中,模特们身后便背着天使般的白色羽毛翅膀,看起来梦幻唯美。这也是维密首次在造型中出现翅膀的设计。
图源:腾讯时尚
随着这条广告大获成功,维密将翅膀元素加入到走秀中。1998年,Tyra Banks成为首位佩戴翅膀走秀的维密天使,就此开启了模特背着翅膀走秀的先河。现在看来,这对白色的翅膀显得简洁又常规。
图源:时尚芭莎
从带着翅膀的广告大获成功,到随即将翅膀运用到大秀中,可以看出这么做的初衷是为了更高的关注度和传播度。实际上,翅膀也没有辜负自己“流量担当”的使命,几乎每一届维密秀,翅膀都能引来一波讨论热潮。
10月16日,“维密翅膀”就登上了微博热搜榜。
今年,维密翅膀也上了热搜|图源:微博截图
自然,关注到翅膀的同时,人们也会关注到维密这个品牌,从而可能会影响品牌产品的销量。
不过,翅膀对于维密秀来说只是锦上添花,维密秀自诞生之初,就背着“营销使命”。
维密在1995年举办的第一届维密秀远不及现在华丽,当时也没有翅膀造型,但它也在一定程度上也起到了营销效果,被不少媒体称为“世纪内衣秀”。
维密前母公司L Brands的前首席营销官Ed Razek曾表示,维密秀对于内衣销量的影响是立竿见影的,不仅大量的媒体会对此进行报道,维密秀播出后维密网站的访问量也会暴增。美国跨国独立投资银行和金融服务公司Robert W. Baird & Co的分析师Erika Maschmeyer认为,长达一小时的走秀在实质上就是一场广告,内衣哪里都能卖,但没有谁像维密这样赋予品牌强烈的内涵,维密秀的功劳不小。
维密的销量也一度堪称辉煌。2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店;2007年11月13日,维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标;2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣;2013年,维密占有美国内衣市场30%左右的份额;2016年,维密的销售额达到77.8亿美元。
但顶峰之后,维密也迎来了问题。
维密一直将性感、华丽作为品牌定位,还推出了极具争议的“The Perfect Body”的宣传语。随着女性多元审美的兴起,女性不再单纯地追求性感和完美身材,维密的风格逐渐与市场需求脱节。
自2017年起,维密利润、营收连年下跌。2019年,母公司L Brands集团第三季度的亏损超过1.5亿美元,大秀取消;2020年,维密销售额下跌27.91%,维密英国公司正式进入破产清算程序;2021年,维密脱离母公司L Brands独立上市,维密2022财年和2023财年,维密连续两年营收都呈下跌趋势。业绩的下滑直接导致了维密北美市场大量关店,市场份额也从巅峰时期的30%左右,降至约20%。
为了迎合消费市场,维密开始做出改变。本次回归的维密大秀,维密用了大码模特和跨性别模特,只是效果如何还不好说。
不过对于观众和消费者来说,他们或许没想那么多,大秀好看、产品好穿、理念不跑偏,就足够了。
参考资料:
[1]时尚芭莎:一个亿的Bra、60斤的翅膀、伪造的公司地址,维密背后的最全秘密还得看这篇!
[2]腾讯时尚:23岁维密大秀的成人礼!Perfect不止是Body
[3]新浪时尚:到底是哪些维密超模才有资格背上“翅膀”?
[4]HKT Consultant:MARKETING EXCELLENCE Victoria’s Secret
[5]21财经:这场大秀时隔6年回归!曾被炒到35万元一张票,重启后市场是否买单?
[6]时代周报:停摆四年后,维秘又要办大秀了?
[7]虎嗅APP:维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?
[8]澎湃新闻:全女性阵容、大码模特、韩流明星……维密秀叠buff有用吗?
[9]前瞻网:持续24年的维密秀为什么停办?全球内衣市场空间还有多大?
作者:敏敏 水萝卜
编辑:田纳西
值班编辑:敏敏
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